El concurso ha sido historicamente la modalidad predilecta de las marcas de seleccionar una agencia con la que trabajar. Es sencillo de asimilar por que.
Empresas y usuarios: sobre Meetic a Tinder
Realiza casi cuatro decadas que John Bartle, Nigel Bogle y no ha transpirado John Hegarty montaron su misma empresa en Londres, BBH. Una de estas primeras decisiones que tomaron fue nunca participar en concursos creativos. Estaban convencidos de que su producto creativo era tan superior al del resto de agencias, que decidieron que era una mala idea regalarlo en un concurso.
Cada vez que les invitaban a participar en un concurso, en punto sobre ir con el spot rodado igual que hacian en aquel segundo McCann o BMP -y en aquel instante rodar un spot suponia abundante dinero- BBH simplemente aparecian con la reflexion estrategica en la marca. En el caso de Levi’s, como podria ser, le explicaron a los responsables sobre la marca comercial que se habian olvidado sobre las raices norteamericanas y no ha transpirado que para relanzar bastaba con relatar America de una forma mas interesante. Ganaron aquel concurso y el resto seria biografia sobre la Promocion.
En nuestro pais, empresas legendarias como Sra Rushmore o SCPF decidieron en su segundo que solo participaban en concursos remunerados. Su propuesta quiza nunca fuese tan radical como la de BBH, No obstante la Espana tampoco era el Londres de principios de los 80.
?Que ha cambiado en la actualidad? El medida del premio detras del concurso. Cuando Sra Rushmore o *S,C,P,F nacieron, las compai±ias concursaban por cuentas, por ser lo que los ingleses llaman la agency of record. Es decir, por tener el compromiso de suministrador sobre la creatividad publicitaria de la marca comercial durante un periodo sobre lapso generoso, generalmente medido en anos. Sin embargo, por la grupo sobre razones -se me suceden la multiplicacion de el cantidad sobre empresas, el cortoplacismo de el mercado, la mania por el consecuencia inmediato, el entender la publicidad como un coste- ha cambiado la logica del uso de las fi?bricas, asi como hoy por hoy la de mi?s grande parte sobre anunciantes manejan su difusion igual que En Caso De Que su CMO fuese el Cholo Simeone: partido a partido. Es decir, que las proyectos puntuales han sustituido al agency of record.
El inconveniente es que el concurso, el sistema para elegir agencia a medio o generoso plazo, no sirve Con El Fin De seleccionar una agencia de un programa. El concurso seria un desarrollo con una inversion en esfuerzo, tiempo y no ha transpirado dinero que solo se rentabiliza a via plazo.
En diferentes palabras, la duda que deben hacerse anunciantes y empresas seria si elegirian a su marido de la misma modo en la que elegirian a un amante. Es decir, anunciantes desplazandolo hacia el pelo empresas tenemos que dejar sobre comportarnos igual que En Caso De Que estuvieramos en Meetic, cuando en realidad estamos en Tinder.
A solo un swipe right sobre la pareja preferible
El topico dice que las mejores marcas comerciales tienen agencias a largo plazo (VW y DDB, Nike y Wieden + Kennedy, ING asi como Sra Rushmore), No obstante eso no desea aseverar que este ideal tenga que actuar a todas las marcas, ni a la totalidad de las agencias.
Hasta Actualmente, el patron sobre comunicacion dentro de usuario y compania era el sobre una pareja exclusiva: la marca se comprometia con una empresa y la compania con la marca comercial. Igual que abundante, las anunciantes tenian varias empresas con capacidades complementarias que trabajaban cada una en un apartado distinta sobre la comunicacion comercial de la marca.
Tener varias compai±ias dispone de significado: las marcas comerciales actualmente se enfrentan a un nivel de complejidad gran que De ningun modo. El motor de esa complejidad seria la fragmentacion: sobre canales, de audiencias, sobre plataformas, sobre tecnologias. La gran pieza de estas empresas son buenas haciendo la cosa (spots de TV, craft, branded content, activacion digital, CRM, etc.). Asi que es normal que actualmente ya no baste con tener una sola empresa para solucionar toda la difusion de la marca.
Sobre la misma maneras que el anunciante nunca puede tener 2 agencias que compiten entre si, las agencias suelen trabajar con un solo cliente por sector, y ninguna trabaja de dos fi?bricas competidoras. El razon podria ser sus clientes comparten referencia sensible referente a su local con las compai±ias, informacion que seria excesivamente preciada en manos sobre las competidores.
Esta exclusividad seria maravillosamente entendible en el universo sobre Meetic en el que viviamos primero. En caso de que un anunciante contrata las servicios de la empresa por un periodo de individuo o diversos anos de vida, esta se convierte en su pareja habitual, en su companero de viaje. El anunciante paga un fee nunca unico para que la agencia trabaje Con El Fin De su marca, sino Ademi?s con el fin de que nunca trabaje para las marcas comerciales con las que compite. En el Tinder de proyectos en el que nos movemos actualmente, el comprador tiene poco incentivo en repartir referencia sensible con una agencia con la que quiza unico haga un plan puntual. Y no ha transpirado la empresa Ahora no posee ningun incentivo para dejar de trabajar con diferentes marcas comerciales en la misma estrato. Es decir, que en el momento en que el anunciante busca la conexion ocasional con la compania, esta Ahora nunca esta obligada a tener la contacto de exclusividad con el anunciante.
Mismamente las cosas, ?cual es la mejor modo sobre dirigir una marca, el maqueta Meetic o el modulo Tinder? Alguno que huviese utilizado Tinder saber que su fulleria esta en hacer creer al cliente que solo esta a un swipe right sobre dar con la pareja conveniente.
El estratega Rory Sutherland dice que el triunfo de McDonald’s radica en asimilar que las personas nunca busca la preferible alimento factible, sino la que este suficientemente bien. Hasta en el pesimo barrio de el mundo, puedes quedar seguro de que un Big Mac nunca te dara gastroenteritis. Como en el caso sobre la condumio, quiza el confidencia este en comprender que nunca Tenemos que obsesionarse con hallar el restaurante completo, sino individuo en el que permanecer a deleite comiendo. Hay gente a la que le encanta consumir siempre en el similar sitio, desplazandolo hacia el pelo otros que prefieren probar cosas novedosas de ocasii?n en cuando.
En este mundo tinderizado, quiza la comunicacion entre comprador solteros ateos y no ha transpirado empresa se deba parecer mas a la que tenian Simone sobre Beauvoir y Jean Paul Sartre: a lo largo de 50 anos de vida han sido pareja y eso no impidio que nadie de los 2 mantuvieran relaciones con diferentes seres.
Por cierto: ni VW, ni Nike ni ING trabajan con una sola empresa.